女性几乎都认为皮肤白皙是具备魅力的表现。有趣的是,世界各国女性在关于皮肤颜色的问题上,审美区别很大。非洲黑人就不认为皮肤变白有什么好,欧洲白人虽然皮肤很白,但她们为了追求所谓的古铜色,存心要去沙滩上把皮肤晒黑。

进化心理学认为,几乎所有这类偏好,都是为了适应环境而逐渐形成的。决定皮肤颜色深浅的是黑色素,它最主要的作用是抵挡阳光中的紫外线。在紫外线长时间照射下,皮肤会合成更多的黑色素,以作防御,这就是为什么我们会被太阳晒黑的原因。在同等光照强度下,白种人患皮肤癌的概率比黑种人高50倍,比黄种人高4~12倍。但黑色素并不是只有好处没有坏处,维生素D是人体必需的维生素之一,在钙质代谢中起着重要作用,但维生素D无法从食物中获得,只能在阳光的照射下由胆固醇转变而来。过深的肤色阻碍了维生素D的转化,从而影响钙质吸收,甚至因此导致佝偻病——有数据表明低日照地区的黑种人儿童更容易罹患维生素D缺乏症。

现在我们已经找到问题的关键了,在地球上不同纬度地区的人,面临着不同的光照强度,因此需要调节自己的皮肤颜色,使得自己在皮肤癌和佝偻病之间做一个平衡,肤色不能太白,免得被晒伤,也不能太黑,否则无法合成维生素D。

这就是为什么中国女性都希望美白的理论基础,这也证明了一件事,中国人是从南方(光照更强)迁徙到华夏大地(光照较弱)上来的,人类基因迁徙路线的研究证实了这一猜测,由于到这里定居的时间不算很长,所以我们需要白色肌肤的审美观,以便我们能够更适合光照较弱的环境。

古人形容美女总是用“肤若凝脂,腕如皓月”,他们认为女性的皮肤如果像冻住的猪油一样,那就是好的。因为人的皮肤是判断一个人是否健康的有效指标,凡是生病的人可以很直接地从其脸色上看出来,例如,脸色焦黄、苍白甚至泛绿等。还有很多侵犯人体的传染性疾病首先就是破坏人的皮肤,使得皮肤坑坑洼洼。因此如果某女皮肤很好,那么她比较健康的概率是很高的,也间接证明了此女有较好的免疫力或较好的基因。

化妆品广告里的女人,皮肤可以用洁白无瑕来形容,但事实上没有哪个女人能够达到这种标准,广告图全都是用PS修改过的。化妆品公司就是用这种难以企及的目标,来诱惑女人去购买它的产品。