获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森

他30岁才开始广告生涯,从文案起步；

他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；

他还创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆；

他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监；

现在,他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切！

卓越的创意作品,是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径！无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告,是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯,本书都是为你而写！

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如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。

本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书绝对是不二之选。

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你只要翻开《引爆创意》的书页,就可以隔着时空,跟他心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处,那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。

——赖致宇,上海BBDO天联广告公司执行创意总监

2009年的某一天,我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》,当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅,看了几页后,整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋,兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼！

——张映晨,Tribal DDB创意群总监

这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕之间开了窍,所有功夫、招数全身流窜起来,融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书？……我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。

——王彦铠,阳狮广告上海公司执行创意总监

刚入门的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手,容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们镜子,看清自己的位置,弥补自己的不足；身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系；一家发展当中的广告公司,若是渴望在新的创意领域突围,这本书则可以帮助指导培训员工,为公司建立一个具有创新力的创意平台。

——资深梦游（Lakuta）,北京奥美资深文案

史蒂夫·哈里森（Steve Harrison）,历史学博士,30岁开始广告生涯,从文案职位起步。1996—2007年,他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。

哈里森在他的职业生涯里,获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。

哈里森于2006年卖掉他的公司,2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监,全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

杨凯,曾从事英语培训行业,现为自由译者。

赵雯婧,北京大学外国语学院毕业,文学硕士。