本书是高等商学精品课程教材之一。概述采用大量案例或支撑理论,或归纳出理论,理论结合实践地介绍了广告策划概述、直接广告策划和间接广告策划等内容。此外,书本还利用“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。

广告学同时强调应用性和实践性。本书理论更多地来自对实践的总结,书中用了大量案例或支撑理论,或归纳出理论,力争使理论与实践相结合,这也是目前世界商业类著作发展的潮流和方向。

本书在阅读兴趣方面作了尝试,传统的教材更多地是一些条框式的理论,而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读 ”、“文章摘录”等专栏来增加读者的阅读兴趣。

很多读者及大学师生反映：我国商业类的很多教材中要么没有案例或案例极少,要么是过时的案例,要么,采用的案例基本上是国外的,与国内情况有一定的差距,借鉴的意义不是很大。他们迫切希望能看到符合我国实际情况的新近案例,本书作者一直在朝着这个方向努力。

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