内容简介 · · · · · ·

本书运用传播学的理论,结合大量的实例,系统阐述了广告文案创作的基本理论与基本知识,着重阐述了广告文案的创作过程与原则。第一部分以六章篇幅概述了广告文案的基本要素,如广告文案的主题、创意、语言、标题、正文与口号等。第二部分以四章篇幅分别阐述了广播、电视、诗歌体、对联体广告文案的要素、表现形式与创意原则。最后以两章篇幅介绍了品牌命名艺术与广告文案撰稿人的素养。

本书实用性和可操作性强,不仅是广告学专业的主干课教材,对广告从业人员也有实用价值。

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