時代變了！不能停在原點

概念,就是說故事。

先感動自己,才能感動別人！

「用心揣摩」便能有所改變,領導潮流才是好創意！

單純傳遞知識無法感動人心,更不會帶來商機和成就感。你的創意概念越是強而有力,就越能適應瞬息萬變的市場趨勢。

作者以超過四十年的廣告界經驗,重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣,包含86個知名企業的成功行銷策略,整理出一套最實用的「概念 塑造術」。

立即打動人心的關鍵創意～概念力

「概念」原本應該是強調嶄新觀點、獨到主張或特殊啟發性的詞彙；但最近大眾對它的定義似乎混淆不清。儘管在社會上被廣泛使用,其所強 調的訴求卻未能充分傳達。

有人單純將它視為某種目標,也有人認為它與創意的性質相同,看法各異,莫衷一是。因此我以個人見解寫成本書,希望將焦點聚集在「概 念」本身。

「求新求變」在現今資訊化時代中極為重要,彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得‧杜拉克嘗言「想生存就必須適應 變化」,日本經濟團體聯合會會長御手洗富士夫也曾表示：「企業在21世紀最需要的能力,就是適應變化的能力。」

由此可見,「概念」正是符合時代需求的構思法。它帶有一點競爭意味,但比的是能否創造與眾不同的觀點,而非孰優孰劣。想要在商業社 會中脫穎而出,需具備「塑造概念的能力」。

然而,建立「概念」無法一蹴可幾。不僅亟需創意,還必須同時發揮理性與感性,只用邏輯堆砌資訊,難以創出新意。因此我重新歸納構思 概念的原理、原則和祕訣,整理出一套「概念塑造法」。

1.想法新穎,概念清楚,步驟簡單。

2.手寫字與手繪圖好讀易懂,增加親切感。

3.作者深知一般人的思考盲點,獨創出一套系統化創意激發方法,讓人耳目一新。

4.一針見血,切中工作人的需求,特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷人員。

5.輕薄短小便於攜帶,可隨時查詢反覆閱讀。