本教程的写作,力求立足中国广告,同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向,以适应新时期学生的学习需要和广告业界实务工作者的参考需要。

本书的最大特点是提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书的体系建构尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国大学教育的教学特色。本书前面的导读图是对本教程体系的一个简要说明,通过图表的形式展现了本书的整体结构。教学者或学习者有必要先对这一导读图有个较为明确的印象,从而为整个广告学的学习过程打下坚实的基础。

本书的另一大特点是对许多重要的基础概念进行了整理（重要的专业术语在书中采用特別字体）。

本书整体上的思路是先介绍宏观的知识,然后进入微观知识的讲解；先介绍广告基础理论,然后介绍具有很强实用性的具体广告策划知识以及相关的理论知识。在书的大结构上,包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概况；第二部分介绍广告学基础理论；第三部分讲解广告运作知识和技巧。