内容简介 · · · · · ·

这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。