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最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准,次之则是让听众对演讲本身给予赞许,而最高明的演讲者令听众忘记演讲,被其倡导之事潜移默化,有所为。

广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏,稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻,最成功的则让目标群付诸行动,而忽略广告和策略本身。

广告并非为了广告而广告,它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。

《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范,编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出,正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。

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