![]() 作者:穆虹等编 出版社: 中国人民大学出版社 出版年: 2005-1 页数: 314 定价: 78.0 装帧: 平装 丛书: 广告人·中国·案例丛书 ISBN: 9787300061764 内容简介 · · · · · ·一个十八般武艺俱通的武士,如果缺少最后一剑穿心的功力,一定不会成为一流的高手,在整个广告策划的过程中,创意表现无疑是那最后,最灿烂,最有力的一剑。 在这个整合传播的年代,孤芳自赏,华而不实的外衣统统被抛到脑后,理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放,我们坚信:今天的中国广告创意正在告别她的少年花季,向着那份成熟迈开脚步。 平面作品,TVC,其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力,基本代表了中国广告创意的真实水准。 在这些案例中,无论是文字还是作品,都表现出创意者睿智,敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然,我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量,但是在他们看来,用作品说话比用文字说话实在得多。为此,我们在编辑... |
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