内容简介 · · · · · ·

本书比较系统地介绍了广告媒体的特点,阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践,涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章,结合我国媒体体制改革与发展的需要,吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果,把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起,强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。

本书结构合理,论述清晰,文字通畅,是一本很好的国内少有的媒体学教科书。

本书适合相关专业本科生,研究生选作教材。