内容简介 · · · · · ·

克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士,他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献,他被授予“克雷恩杯”。人们说：

　　无论遇到广告方面的任何问题,“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。

　　本书将广告置于整合营销的框架之中,以大量真实的广告范例和研究资料为论据,运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排,将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来,对广告的各个阶段做出了精准的描述,让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版,是广告行业的必备宝书。