内容简介 · · · · · ·

该书完整地描述了广告活动的全貌,详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书,能够迅速掌握广告业务的要点。

本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材,也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。