《实战广告案例(第二辑)·活动》 《实战广告案例(第二辑)·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。 从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会,从车花联展到直通车工厂,从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会,从大连新天地的商业推广到重庆微笑大使选拔赛,从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·R emy Marti的黑色之夜,从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落,活动形式五花八门,立意也更高,常常有看山不是山、看水不是水的感觉。 书中的案例除了花样翻新外,策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播,对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。 尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的,但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。 活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、贴心关怀的案例为数不少。

　　继《实战广告案例》第一辑获得成功之后,第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例,这些案例全面讲解了广告运动的全过程,展示了广告运动每个环节中的策略思想,阐明了广告人睿智的实战兵法,代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·活动》系列,以110个案例侧重活动方式的创新,执行方式,活动的推广,活动品牌塑造等内容。分类包括会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类、评选类、专刊专版类。