营销思变txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者:尼尔马利亚·库马尔 出版社: 商务印书馆 出版年: 2006-5 页数: 296 定价: 42.00元 ISBN: 9787100047869 内容简介 · · · · · ·如今的营销人员正面临着一种糟糕的处境。CEO们认为,组织的当务之急是迎接留住顾客和避免价格战等营销方面的挑战,然而他们越来越怀疑营销人员能否经受住这些挑战。营销的传统目标一接近顾客已经成为组织范围内的一种使命,然而营销作为一种职能却丧失了其重要意义。曾经被视为关键性支出的营销费用如今却只被视为一种巨大的成本。为什么会这样呢?更为重要的是,营销人员怎样才能恢复他们在组织中曾经显赫一时的地位呢? 尼尔马利亚·库马尔认为,营销人员要想重新受到CEO的重视,唯一的途径是处理好一些会引起CEO关注的问题。营销的命运取决于营销经理能否将其扮演的角色从以促销为中心的战术家提升到以顾客为中心的变革性创新行动的领导者。 本书以作者在营销领域15年的研究、教学和咨询工作为基础,概括了七种将为营销人员在CEO圆桌会议上赢得重要席位的变革性创新行动。通过一些公司的案例,... 目录 · · · · · ·序前言 致谢 第一章 将营销从一种职能转变为一种变革引擎 第二章 从细分市场到细分战略 第三章 从销售产品到提供解决方案 · · · · · ·() 序 前言 致谢 第一章 将营销从一种职能转变为一种变革引擎 第二章 从细分市场到细分战略 第三章 从销售产品到提供解决方案 第四章 从衰退到成长的分销渠道 第五章 从品牌推土机到全球分销伙伴 第六章 从品牌收购到品牌合理化 第七章 从市场驱动到驱动市场 第八章 从SBU营销到公司营销 注释 作者介绍 · · · · · · () |
新书,看看后追评
什么也不说了
细腻厚实
细腻厚实