本书对中国近现代广告发展的特点及规律进行了认真的梳理,在前人研究的基础上进行了归纳总结。近代中国是中国历史上最为风云变幻的时代,伴随着西方殖民者的入侵和中国近代化的过程,在传统的广告业发展的基础上产生的中国近代广告,既有着自身发展演变的规律,又有着外来因素的影响,呈现出与以往不同的时代特色。近代广告带有浓厚的半封建半殖民地的性质,其最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介,即报纸和广播电台进行广告。广告是资本主义商业高度发展的产物。越是商业发达的地区,广告的发展也越是迅速。中国近代工商业发展不平衡,因此中国近代的广告发展也呈现出区域不平衡的规律。近代的广告传播在地域上呈现出由沿海通商口岸到内地,再到城镇乡村的传播趋势。近代广告也越来越关注国家政治和人民生活,并呈现出多元化的服务倾向。新中国成立以后,中国的商业广告虽经历曲折,但逐渐被纳入到法制管理的轨道上来,至1978年前后,经历了长时间在黑暗中的探索,终于迎来了新世纪的曙光。中国近现代广告是近代中国政治、经济、军事、社会文化等多种因素的综合反映。