内容简介 · · · · · ·

广告的勃兴在于文化。关注文化,就是关注广告的命运；掌握文化,就是掌握了广告的未来。中国广告要实现超越与梦想,就要进行科学的总结和理论的升华。理论永远是时代的灯塔。

广告人所创造的广告形象,是以广告受众的认同和接受为最终目的的。广告作品固然展现了创作者的艺术才华和风格个性,但无论怎样的才华和个性,都必须符合广告受众的审美情趣和心理需求,都要接受广告受众的检验和取舍。