内容简介 · · · · · ·

纵观《实战广告案例(第三辑)·品牌》中的90多个案例,不难发现它们的最大特色：一是整合传播理论的中国本土化运用,二是利用有限资金进行市场传播局部突击并颇见成效的所谓“小案”。这两个特色均符合当今传播市场的潮流,即大品牌大传播、全传播,以达成品牌的战略效益,求得的是市场份额；中小品牌则是点传播、切面传播,做足一点,集中突破,求得的是利润。在这里,企业、媒体和广告公司三方提供的许多案例均给出了很好的答案。

《实战广告案例(第三辑)·品牌》中的许多案例代表了一种现代广告趋势,即对整合营销传播的新理解,新的方式使得广告更加奏效,针对客户以及市场的需求所制定出的大与小的辩证观更加符合行业的运作规律。愿《实战广告案例(第三辑)·品牌》能给广大从业人员更多的市场启示和帮助,愿以此书与大家共享智慧,共享广告的快乐。