《广告文案创作》电子书下载

广告文案创作txt,chm,pdf,epub,mobi下载
作者:陈培爱
出版社: 厦门大学
出版年: 2008-7
页数: 239
定价: 23.00元
ISBN: 9787561529089

内容简介 · · · · · ·

《广告文案创作》为“厦门大学广告学丛书”之一。全书共分十六章,主要内容包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电视广告文案、诗歌体广告文案、品牌命名艺术、广告文案撰稿人的素养等。

目录 · · · · · ·

《厦门大学广告学丛书》序第一章广告文案创作导论第一节广告文案概述第二节广告文案的结构、分类与体裁一、广告文案的结构二、广告文案的分类三、广告文案的体裁第三节广告文案的创作过程与原则一、广告文案的构成要素二、广告文案的创作过程三、广告文案的创作原则第四节广告文案的修辞第二章广告语言与社会文化第一节广告语言与社会文化的关系一、广告语言的界定和社会文化的概念二、广告语言和社会文化的关系第二节社会文化对广告语言的影响一、哲学思想二、思维模式三、民族心理四、伦理道德五、生活态度第三节广告语言对社会文化的影响一、哲学思想二、生活观念三、消费观念四、教育功能五、娱乐文化第三章广告文案语言概述第一节广告语言的形式与结构一、广告语言的传达形式二、广告语言的内在结构第二节广告语言的特征与文字锤炼一、广告语言的特征二、广告语言的文字锤炼第三节广告语言的信息构成一、语境二、符号束三、智力干涉第四节广告语言的艺术表现一、意境与语言二、情感与语言三、色彩与语言第五节广告语言的规范一、广告语言的不规范现象二、广告语言必须规范三、杜绝不规范广告语言的影响第四章广告文案主题第一节广告主题的确定一、广告主题的重要性二、广告主题的三要素三、广告主题的要求第二节广告主题与定位一、产品定位原理二、产品定位策略三、产品定位是广告主题的依据第三节广告主题与题材一、题材的意义二、正确处理主题与题材的关系三、广告题材的选择第五章广告文案创意第一节广告创意的内涵和流程一、对广告创意的不同理解二、广告创意是市场策略和艺术表现的结合体三、广告创意的流程第二节广告创意的产生过程一、创造性思维是广告创意的源泉二、广告创意的产生过程三、广告创意的制约第三节广告创意的表现风格一、浪漫主义：广告创意表现的惯常法则二、写实主义：在真实意境中传达个性诉求三、写实风格广告创意的应用研究第四节广告创意的表现手段第六章广告语言运用技巧第一节广告语言的心理效应一、广告语言的即刻打动效应二、广告语言的最终说服效应第二节广告语言的塑造功能第三节广告语言的文化批判第七章感性诉求广告第一节感性诉求广告的兴起第二节感性诉求广告的特点第三节感性诉求广告的运用一、广告感性诉求的时机二、以积极的情感作为感性诉求广告的诉求点三、感性诉求广告应与传统文化相结合第八章广告标题第一节广告标题的作用第二节广告标题的种类一、直接标题二、间接标题三、复合标题第三节广告标题的制作方式第四节广告标题的写作技巧第九章广告正文与口号第一节广告正文的结构一、形式结构二、内容结构第二节广告正文的类型一、事实型二、论证型三、情感型第三节广告正文的基本要求一、言不虚发二、真实可信三、重点突出四、措词得当五、富有魅力第四节广告口号第十章印刷广告文案第一节报纸广告文案创作一、报纸媒介的传播特点二、报纸广告文案的具体创作第二节杂志广告文案创作一、杂志媒介的传播特点二、杂志广告文案的具体创作第十一章广播广告文案第一节广播广告的要素与种类一、广播媒介的传播特点二、广播广告的构成要素三、广播广告的种类第二节广播广告文案的表现形式第三节广播广告文案的创意原则第十二章电视广告文案第一节电视广告语言的特色一、画面语言二、文字语言三、音乐语言第二节电视广告文案表现形式第三节电视广告文案创意要求一、电视广告的审美标准二、电视广告文案创意要求三、电视广告文案的具体写作第四节电视广告综合语言的协调一、广告综合语言协调二、电视广告实例评价第十三章诗歌体广告文案第一节诗歌体广告源远流长第二节诗歌体广告的作用一、诗歌体广告有助于塑造情感氛围二、诗歌体广告有助于意境关的开拓三、诗歌体广告有助于各类产品的广告宣传第三节诗歌体广告的种类与写法一、格律诗型广告二、自由诗型广告三、散文诗型广告四、民歌型广告第四节诗歌体广告例选第十四章对联体广告文案第一节对联体广告的特点第二节对联体广告的作用第三节对联体广告例选第十五章品牌命名艺术第一节品牌命名的重要性第二节企业命名艺术一、企业命名溯源二、传统命名方法借鉴三、现代企业命名原则第三节产品命名艺术第十六章广告文案撰稿人的素养第一节激发撰稿人的创作潜能第二节营造优良的创作环境第三节协调撰稿人与艺术指导的关系附录

《厦门大学广告学丛书》序第一章广告文案创作导论第一节广告文案概述第二节广告文案的结构、分类与体裁一、广告文案的结构二、广告文案的分类三、广告文案的体裁第三节广告文案的创作过程与原则一、广告文案的构成要素二、广告文案的创作过程三、广告文案的创作原则第四节广告文案的修辞第二章广告语言与社会文化第一节广告语言与社会文化的关系一、广告语言的界定和社会文化的概念二、广告语言和社会文化的关系第二节社会文化对广告语言的影响一、哲学思想二、思维模式三、民族心理四、伦理道德五、生活态度第三节广告语言对社会文化的影响一、哲学思想二、生活观念三、消费观念四、教育功能五、娱乐文化第三章广告文案语言概述第一节广告语言的形式与结构一、广告语言的传达形式二、广告语言的内在结构第二节广告语言的特征与文字锤炼一、广告语言的特征二、广告语言的文字锤炼第三节广告语言的信息构成一、语境二、符号束三、智力干涉第四节广告语言的艺术表现一、意境与语言二、情感与语言三、色彩与语言第五节广告语言的规范一、广告语言的不规范现象二、广告语言必须规范三、杜绝不规范广告语言的影响第四章广告文案主题第一节广告主题的确定一、广告主题的重要性二、广告主题的三要素三、广告主题的要求第二节广告主题与定位一、产品定位原理二、产品定位策略三、产品定位是广告主题的依据第三节广告主题与题材一、题材的意义二、正确处理主题与题材的关系三、广告题材的选择第五章广告文案创意第一节广告创意的内涵和流程一、对广告创意的不同理解二、广告创意是市场策略和艺术表现的结合体三、广告创意的流程第二节广告创意的产生过程一、创造性思维是广告创意的源泉二、广告创意的产生过程三、广告创意的制约第三节广告创意的表现风格一、浪漫主义：广告创意表现的惯常法则二、写实主义：在真实意境中传达个性诉求三、写实风格广告创意的应用研究第四节广告创意的表现手段第六章广告语言运用技巧第一节广告语言的心理效应一、广告语言的即刻打动效应二、广告语言的最终说服效应第二节广告语言的塑造功能第三节广告语言的文化批判第七章感性诉求广告第一节感性诉求广告的兴起第二节感性诉求广告的特点第三节感性诉求广告的运用一、广告感性诉求的时机二、以积极的情感作为感性诉求广告的诉求点三、感性诉求广告应与传统文化相结合第八章广告标题第一节广告标题的作用第二节广告标题的种类一、直接标题二、间接标题三、复合标题第三节广告标题的制作方式第四节广告标题的写作技巧第九章广告正文与口号第一节广告正文的结构一、形式结构二、内容结构第二节广告正文的类型一、事实型二、论证型三、情感型第三节广告正文的基本要求一、言不虚发二、真实可信三、重点突出四、措词得当五、富有魅力第四节广告口号第十章印刷广告文案第一节报纸广告文案创作一、报纸媒介的传播特点二、报纸广告文案的具体创作第二节杂志广告文案创作一、杂志媒介的传播特点二、杂志广告文案的具体创作第十一章广播广告文案第一节广播广告的要素与种类一、广播媒介的传播特点二、广播广告的构成要素三、广播广告的种类第二节广播广告文案的表现形式第三节广播广告文案的创意原则第十二章电视广告文案第一节电视广告语言的特色一、画面语言二、文字语言三、音乐语言第二节电视广告文案表现形式第三节电视广告文案创意要求一、电视广告的审美标准二、电视广告文案创意要求三、电视广告文案的具体写作第四节电视广告综合语言的协调一、广告综合语言协调二、电视广告实例评价第十三章诗歌体广告文案第一节诗歌体广告源远流长第二节诗歌体广告的作用一、诗歌体广告有助于塑造情感氛围二、诗歌体广告有助于意境关的开拓三、诗歌体广告有助于各类产品的广告宣传第三节诗歌体广告的种类与写法一、格律诗型广告二、自由诗型广告三、散文诗型广告四、民歌型广告第四节诗歌体广告例选第十四章对联体广告文案第一节对联体广告的特点第二节对联体广告的作用第三节对联体广告例选第十五章品牌命名艺术第一节品牌命名的重要性第二节企业命名艺术一、企业命名溯源二、传统命名方法借鉴三、现代企业命名原则第三节产品命名艺术第十六章广告文案撰稿人的素养第一节激发撰稿人的创作潜能第二节营造优良的创作环境第三节协调撰稿人与艺术指导的关系附录
· · · · · · ()

下载地址

发布者：晴天_xy

文件说明：zip / 解压密码:wezp.com

迅雷下载：您需要先登录后,才能查看

网盘下载：您需要先登录后,才能查看

关于内容：内容自于互联网,如果发现有违规内容请联系管理员删除！