内容简介 · · · · · ·

《广告媒体策划》围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节,以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和最新研究成果来设计全书框架,从理论角度进行条分缕析,在介绍媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上,以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。