内容简介 · · · · · ·

《广告作品评析》共有八章。第一章为总论,对广告作品评析的基本原则和主要内容作概括的介绍和说明。第二章至第七章是《广告作品评析》的主体部分,具体阐述广告评析的基本内容,主要分创意、媒介、品牌、营销四个层面对广告作品加以分析,其中创意是关键,又分创意策略、艺术表现和语言魅力等几个方面来探讨。第八章文化意蕴是根基,把广告作品放置到文化背景中去评说,不求面面俱到,但求总体把握。《广告作品评析》附有光盘,书中的广告作品都收录其中,供读者鉴赏。《广告作品评析》可作为广告专业及新闻传播专业的教材或教学参考书。