内容简介 · · · · · ·

目前,媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的,什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构,协助读者制订自己的数字营销计划。

作者简介 · · · · · ·

肯特•沃泰姆

是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。

伊恩•芬威克

曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。

目录 · · · · · ·

"奥美的数字营销观点"试读 · · · · · ·

中文版作者序译者序庄淑芬序宋秩铭序前言导览第一编 21世纪的新媒体与营销第1章 媒体新规则第2章 数字营销：全新法则第二编 数字通路第3章 网络第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助第5章 电子邮件与病毒营销第6章 移动平台第7章 游戏：新好莱坞第8章 消费者自创内容第9章 数字广告牌第10章 电视新纪元——IPTV第三编 数字营销策划架构第11章 第一阶段：定义参与者...