本书从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准,并从市场营销的角度系统地阐述了媒介与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本次根据移动互联网时代的特点,加入新媒体板块的社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型（Butterfly-effect Model）和程序化购买（Programmatic Buying）等内容。移动互联网时代的4A公司面临互联网思维的转变,“无线4A”的崛起呼之欲出,互联网思维下传统广告手段在手机新媒体上的全面应用,要求比技术更懂广告,比广告更懂技术。新型的无线4A公司除了要保持强大的创意能力之外,还必须拥有强大的技术基因。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划,在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视,抓住要点,既有可读性又具实用性。

新媒体手段不断推陈出新,由朱海松老师所著的这本书不仅关注传统媒介领域,还特别关注新媒介领域。他提出“比技术更懂广告,比广告更懂技术”充分体现以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮下,广告行业的实质特点,新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革,这些理念和方法尽在本书中,对于颠覆传统广告行业有着深度讲解。

朱海松：

知名广告人,中国社会化网络新媒体研究的思想先锋,无线营销理论的开创者,手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响,其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献,影响了一代广告人,已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系,提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。

长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论,并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。