![]() 作者:[美]Mark Gobe马格·戈拜 出版社: 上海人民美术出版社 副标题: 揭开品牌推广的秘密 原作名: EMOTIONAL BRANDING: THE NEW PARADIGM FOR CONNECTING BRANDS TO PEOPLE (UPDATED AND REVISED EDITION) 译者:王毅 王梦译 出版年: 2011-1-1 页数: 335 定价: 48.00元 ISBN: 9787532270804 内容简介 · · · · · ·在本书中,设计被视为新媒介,网络被视为人们的分享信息和沟通之地,而人则是任何品牌创建战略中最强有力的因素。 作者简介 · · · · · ·馬克.葛伯(Marc Gobe) 是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe(現為Brandimage)的合夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC,這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司,以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師,馬克?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課,包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師,包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯克學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外,馬克更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論,包括Danone、Universal M... 目录 · · · · · ·序言(由可口可乐公司前营销总监瑟吉欧·齐曼撰写)前言 致谢 简介:情感化的品牌创建创建:21世纪的成功推动力 第一部分:关系——顾客,顾客,还是顾客! 简介 21世纪已经到来,你知道你的顾客是谁吗? · · · · · ·() 序言(由可口可乐公司前营销总监瑟吉欧·齐曼撰写) 前言 致谢 简介:情感化的品牌创建创建:21世纪的成功推动力 第一部分:关系——顾客,顾客,还是顾客! 简介 21世纪已经到来,你知道你的顾客是谁吗? 第1章 代沟:瞄准新的情感标准 第2章 断裂在警告:炽热的美国大熔炉! 第3章 女性:新的消费主体 第4章 同性恋消费群体:诚恳待之 第二部分:感官体验——品牌推广的新领域 简介 感官战略 第5章 音响效应 第6章 色彩催眠/象征意味 第7章 味觉的挑逗 第8章 触觉的作用 第9章 气味的诱惑 结语 抚慰感官:宁静平和 第三部分:想象——创新是品牌最好的朋友! 简介 跳出来思考 第10章 感性设计:新的品牌推广武器 第11章 情感身份:难以忘怀的品牌标识 第12章 热情零售:未来的美妙店铺 第13章 品牌呈现:新鲜思路 第14章 诱人包装:第二商品 第15章 动心广告:在网络上表达真实情感 第四部分:视野——创新的灵感:怎样到达彼岸 简介 网络世界中的活动 第16章 网络上的情感化品牌创建:从社会媒介走向社会性品牌 第17章 情感化品牌创建的策略 第18章 新千年的新趋势 结语 · · · · · · () |
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感觉真是不错。
他的书必买,烧脑,值得珍藏
很有趣