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首页| “姐姐”大爆的背后,推手竟是他们？ 原创 假铃姐 加零姐 昨天 点击上方蓝字“加零姐”关注,欢迎把文章分享朋友圈 《加零姐（jialingjie6）原创内容禁止未经许可的转载,转载及合作请邮件18310230939@163.com联系。欢迎把文章分享至朋友圈》 火了一整个夏天的《乘风破浪的姐姐》,将在本周迎来成团夜。 作为一档“选秀节目”,《浪姐》成功让每一个“选手”都拥有了姓名；作为一档“女性向节目”,《浪姐》又成功地让“姐姐”当选年度最受关注的群体。 不论哪个角度,《浪姐》都是今年到目前为止最爆的综艺节目：每周五必承包各大网站的热搜和热门话题,街头巷尾无人不在谈论,就连假铃姐同事家的小朋友,每天早起第一件事就是舞动一曲《无价之姐》……热度一直在延续外扩的这群姐姐们,无人不知无人不晓。 《浪姐》大爆,因为突破传统的新营销模式 以往综艺节目的营销,大多离不开“媒体通稿+自媒体软文”的模式,这就导致出现在网友眼中的话题,有意策划、刻意为之痕迹浓重。经常在网上一搜,十之八九能被软文广告“击中”。这种营销模式虽为业内所认可,但节目走到中后期,很容易让观众和网友失去参与感和认同感。 然而《浪姐》在三个月的播放周期内,除了基本的物料之外,几乎没有僵硬的长篇大论输出给观众和网友。它的热度,很多时候来源于“自来水”。 先来看《浪姐》的热搜词条,除了与节目内容相关的词条,还有很多是以提问形式出现,每一次都能激发网友的讨论热情。 点开与舞台相关的热搜,热门第一并不像平时其他热搜词条所见的为营销号所霸占,而是一位博主自己原创的舞台reaction视频。目前这条视频的播放量已达9.5万次,可见原创内容比俗套的营销通稿更受欢迎。 敏锐捕捉到民间热情的节目方也很注重网友、观众的原创反馈及产出,像官博就亲自下场点赞网友为姐姐原创的画作,为原创内容“加推”的同时自然也推高了节目的热度。 被网友点赞转发,被官博“翻牌”,满足了很多创作者“被看到”的愿望。这让许多观众更愿意将自己对节目的zqsg发表在网络平台上。 而网友自发讨论、创作、分享、发酵形成的这一波“自来水”,为节目带来了良好的二次传播效应,即使节目每周只播出一次,也能在一整周的时间内维持较高的讨论度和热度。并且创作内容和形式多种多样,文字、视频、绘画、音乐、舞蹈……比起传统的文字输出,受众要更加广泛,才是《浪姐》实现“破圈”的关键。 “自来水”根基,来自内容多样性和可塑性 而对媒体和自媒体创作者来说,一个节目不论热度有多高,只有出现好的切入点,才有主动为其分析、撰文的意义。 《浪姐》未播出时,就牢牢抓住了“女性话题”这一核心。先是从姐姐们透露的练习之苦,到网友打趣这节目是“黄晓明历险记”“兴风作浪的姐姐”。 再到后来关于“姐学”“年龄焦虑”,甚至是伊能静、蓝盈莹、万茜等姐姐个人性格和行为的探讨。 每位创作者都能从《浪姐》节目内外的一些细节着手,从自己感兴趣的角度出发,发挥笔力著文,大家的目的都是引起普通吃瓜群众的共鸣。到最后,无论是自发想写,还是为了收割一波KPI,大家都很愿意以《浪姐》为切入点去做文章。 热烈参与的媒体与KOL,他们本身的传播力和影响力、文字的专业度都比普通观众强得多。可以说这波专业的“自来水”话题输出,对《浪姐》的传播更是一种强大的助力。 值得注意的是,《浪姐》影响力外扩带起的营销并不一味强调口碑,而是与节目相关,任何内容都是一种热度的体现。对观众而言,口碑有好有坏,也比以往的投放软文塑造出来的“一边倒”好口碑显得真实。 “内容为王”时代,更需要保障创作者生存与成长 流量时代,大家越来越体会到“内容为王”的重要性。芒果TV用《浪姐》试水的新营销方式,摆脱了传统综艺营销的生硬感,并赋予每个网感强、有娱乐嗅觉的观众机会,使他们能深入到打造爆款节目的过程中。 《浪姐》非传统营销的成功,恰好证明了“内容”才是节目安身立命的根本：无论是普通观众还是媒体,无论是文字、视频还是其他形式,灵感和基础是节目给的,如何发挥、生成话题却要靠创作者自身的兴趣和想法。这一点在娱乐领域表现得尤为突出。 优秀的内容生产者,为各大网站源源不断地输送着优质内容和活力,网站则给他们提供平台和流量,二者相辅相成,这样的模式由来以久,但都2020年了,这种模式逐渐显出疲态。 而且,除了一些头部原创作者有相对成熟的盈利模式,大多数普通作者并无法通过内容产出来保证自己的温饱,只能纯粹“为爱发电”。更重要的是,久而久之,他们很可能会出现创作“天花板”,进入枯竭期。 该如何切实帮助创作者们解决困境？芒果TV近来就推出了“大芒计划”,其中又专门增设娱乐赛道——“娱乐C计划”,将创作者的成长放在一个更中心的位置。既要吸纳创作者自主生产的优质内容,又辅以他们专业创作者的成长路径和机制。 “娱乐C计划”旨在招募捕“娱”达人,成为芒果TV娱乐频道内容小编。 无论你是热爱娱乐八卦,还是“沉迷”追星,又或是时尚弄潮儿,只要你拥有独特的娱乐圈热搜触觉,就可以报名参加,体验承包芒果TV娱乐专栏的成就感。 在“娱乐C计划”中,大家可以投稿短视频或图文,单纯的资讯类,或是策划类作品,只要与娱乐相关的都可以。划重点：必须是原创哦~ 除了给予创作者相应的推荐位置和渠道资源,“娱乐C计划”还将从投稿的创作者中选出2名金牌小编,3名银牌小编,6名铜牌小编,给予1000元到6000元不等的奖金鼓励。另外还有神秘芒果定制礼和隐藏加群任务,内容更加有趣,奖励也更加丰富~小姐姐还是很推荐各位捕“娱”达人积极参加的！ 作为一名娱乐领域的原创作者,小姐姐也像许多人一样,体会过创作的艰辛,以及产出作品得到广泛传播、大众认同时的成就感。当然,外界还有很多不认同我们的声音,例如认为我们所做的事只是蹭热度,或是有利益相关的“软广告”。但通过《浪姐》的这次“打样”,很多原创的优秀作品也能走到台前,成为节目大爆的超强助力,这才是“自来水”的真正力量。 创作不死,内容为王。点击阅读原文小姐姐在此与每一位创作者共勉,愿大家都能在坚守热爱的道路上持续奔跑,发光发热。 点击下方图片,查看近期热文。 点击下方关键字查看精彩内容 管虎| 诺兰｜朱一龙| 何鸿燊｜ 陈晓卿｜雪梨｜李凯馨｜ 屈楚萧｜黄晓明｜ 周深｜肖战｜ 伍佰｜ 韩红｜蓝盈莹| 郑业成| 代旭｜ 冯小刚| 朱丹| 胡歌| 肖央| 郭麒麟| 钟欣潼| 闫妮| 高以翔| 撒贝宁| 周冬雨&马思纯| 江一燕&baby| 魏大勋| 宋茜| 倪妮| 鹿晗| 海清| 杨紫| 肖战&王一博| 张韶涵| 辛芷蕾| 张曼玉| 佟丽娅| 尤靖茹| 郑秀文| 向太| 张铭恩| 郭京飞| boystory| 沈腾| 包贝尔| 霍思燕| Ladygaga| 胡耘豪| 佟大为| 徐正溪| 王菲| 章宇| 杨超越| 李倩| 王珞丹| 周润发| 黄才伦| 齐溪| 陈乔恩| 苗圃| 何润东| 季晨| 谭卓| 李健| 潘玮柏| 杨洋| 于和伟| 姚晨| 汪小菲| 秦岚| 吴谨言| 卢靖姗| 蒋龙| 陈慧琳| 杨幂| 梁大维| 张海宇| 黄晓明| 邓伦| 刘宪华| 周洁琼| 吴尊| 陈学冬| 经超| 王栎鑫| 张雪迎| 张杰| 刘若英| 谢娜| 吴越| 韩雪| 孙俪| 黄子韬| 刘昊然| 贾玲| 那英| 汪峰| 陈彦妃| 靳东| 李荣浩| 王凯| 鬼鬼| 王力宏| 贾乃亮| 俞灏明| 辛柏青| 邓超| 孙宁| 关晓彤| 李乃文| 于明加| 段奕宏| 陈冠希| 胡兵| 凌潇肃| 戚薇| 赵薇| 安悦溪| 胡歌| 刘亦菲| 菅纫姿| 章子怡| 陈小春| 陈龙| 翟天临| 尚雯婕| 吴彦祖| 小龙女| 李晨| 潘粤明| 金志文| 李斯羽| 耿乐| 吴昕| 李易峰| 古天乐| 林鹏| 张翰| 关之琳| 吴京| 马伊琍| 张震| 王千源| 彭于晏| 张智霖| 许鞍华| 吴秀波| 欧阳娜娜| 黄渤| 霍建华| 白敬亭| 吴亦凡| 赵丽颖| 高圆圆&贾静雯| 蔡依林| 邱淑贞| 刘嘉玲| 阅读原文 微信扫一扫 关注该公众号 更多内容vip可查看 |