内容简介 · · · · · ·

这本书来自奥美整合传播集团通行全球的内部期刊,汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章。多年来,这些精英的文思,为奥美广告建构了一套绵密的思考体系与价值观,同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书内容涵盖战略与经营、品牌与传播、消费者洞察、顾客关系管理、广告、公关、数字化营销和社会化营销、文化与团队建设,包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。该书已出到第七辑。

作者简介 · · · · · ·

奥美集团

奥美集团是全球最大的营销传播公司之一,隶属WPP集团(NASDAQ: WPPGY)。2012年、2013年连续两年,奥美集团被授予“戛纳国际创意节年度风云代理商网络”殊荣,并在全球效果指标评测的艾菲奖中获得“最具效果代理商网络”称号。奥美集团拥有行业领先的业务技能,业务涉及广告、公共关系与公共事务、品牌策略与识别、购物者和零售营销、健康营销、直效营销、数码营销、促销和关系营销、咨询、研究和分析能力/工具、品牌植入和娱乐营销。通过在126个国家的538个办公室,奥美集团服务于众多财富五百强和本土企业。奥美自1986年率先进入中国大陆,在北京、上海、广州等十个主要城市设立分公司,一直致力于为客户打造品牌,并协助中国品牌走向世界。

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"奥美的观点7"试读 · · · · · ·

中国广告公司的未来宋秩铭　奥美中华区董事长受金融危机的影响,很多行业变得没有信心去谈未来,也包括我们的行业。在此之前,广告业遭受到数字化的冲击,已经让我们中的一些人产生悲观情绪。我记得大卫•奥格威在他70岁的时候接受采访,被记者问“广告业的未来如何？”时,他的回答是：“我对未来毫无兴趣”。相较他而言,我还年轻,所以可以谈一下未来。最近奥美全球董事长夏兰...