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作者:程宏/丁俊杰/何海明
出版社: 中国传媒大学出版社
出版年: 2013-12-1
页数: 215
定价: 68元
装帧: 平装
ISBN: 9787811275179

内容简介 · · · · · ·

营销活动是一项细致的工作,透过《大时代的融媒体营销》各位作者的关注和研究,希望能够提醒传媒从业人员：参与今天的营销活动,不但要有判断大趋势的能力,更要有洞悉微变化的视角；不但要有制定大战略的胸怀,还要有处理小事情的能力。如果顾此失彼,认为“微”不足道,则难免造成“大”而不当。换言之,在当前这个以“大”为背景、以“融”为工具的时代背景中,我们策划营销活动的核心,就在于使用“大小兼顾”的思维方式,思考如何更为科学地配置媒体资源,促进商品交换和提升信息流通效率。

目录 · · · · · ·

目录
第一章“大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读：直面不确定性
为应对下一场金融冲击做好准备
中国消费市场的危与机
转型期中国人的消费心理
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目录
第一章“大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读：直面不确定性
为应对下一场金融冲击做好准备
中国消费市场的危与机
转型期中国人的消费心理
第二章“大数据”时代的媒体联姻
大数据时代对电视媒体的影响
数字生活空间中的大公共传播平台
技术乱象中的内在逻辑
电视运营大片时代
透视当前中国电影产业
主流媒体的文化品牌建设思考
电视开机率解析
第三章“大内容”时代的广告嬗变
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考
多屏互动时代的电视广告经营新视角
企业的广告态度研究
广告的嬗变与产业洞察
全球广告发展趋势
加强电视广告与互联网的联姻
第四章“大营销”时代的品牌战略
中国品牌发展的十大问题
浅析奢侈品品牌管理中的“悖论”
基于目标消费者的品牌差异化营销
浅析中国企业持续创新的方法
旅游目的地的品牌打造策略
论区域性品牌的市场发展战略与广告需求
案例分析：运用大数据制定超市促销策略
消费需求洞察与品牌营销创新
后记
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发布者：喇叭喇沫沫

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