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首页 故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式txt,chm,pdf,epub,mobi下载作者:李光斗 出版社: 电子工业出版社 出版年: 2015-6 页数: 352 定价: 58 装帧: 平装 ISBN: 9787121261121 内容简介 · · · · · ·什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心？唯有故事！故事关系着一个品牌的成功。激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅是一种营销手段,更是品牌建设的核心与灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例,同时介绍了如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销的赢利模式等。本书给读者最有益的启示是：在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更是给有梦想的人找到一个实现梦想的故事！ 作者简介 · · · · · ·李光斗,中国品牌第一人,事件营销第一人,品牌竞争力学派创始人,中央电视台品牌顾问。 李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。 李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。代表著作：《拆墙：全网革命》《故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式》《情感营销（升级版）:社交媒体时代的营销生态》《接班》《事件营销：引爆流行的行销艺术》《总统战：奥巴马的政治营销》《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《升位：中国... 目录 · · · · · ·目 录第一章 品牌因故事而生动 001 第一节 移动互联网时代的故事营销秘笈 002 讲得好,更要装得好 002 第二节 故事的力量 010 你给我新闻故事,我给你战争 011 · · · · · ·() 目 录 第一章 品牌因故事而生动 001 第一节 移动互联网时代的故事营销秘笈 002 讲得好,更要装得好 002 第二节 故事的力量 010 你给我新闻故事,我给你战争 011 第三节 听旅游品牌说故事 013 引爆旅游的法宝之一：主题植入 014 引爆旅游的法宝二：故事营销 016 云南有个阿诗玛 018 没有故人的著名故居 021 第四节 听中华老字号说故事 023 大宅门里读懂同仁堂 023 600 年品牌的养生术 026 老北京的品牌故事 029 第五节 听外国品牌说故事 031 可口可乐最大的秘密 031 有故事性的名字最动人 035 Hello Kitty：以生活的名义讲故事 037 第六节 国家的品牌故事 039 最会讲故事的美国 039 迪拜：“ 黑金”打造“ 现代空中花园”的美丽传说 042 寻找中国的品牌故事符号 045 第二章 故事因母题而永恒 049 第一节 永恒的母题——爱情 051 Who kill the beast——美女与野兽的爱情 051 Vera Wang——被当做艺术的爱情 053 第二节 永恒的母题——生命 056 列宁最喜欢的故事——热爱生命 057 LV 与Life Value——生命本身是一场旅行 059 第三节 永恒的母题——美德 062 美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功 063 “ Buy Water,Help Children ”——赚钱行善 065 第四节 永恒的母题——尊重 067 第五节 永恒的母题——个性 069 90 后的品牌个性 069 哈雷——满足所有的个性 071 结语 074 第三章 故事创造财富 077 第一节 蓝精灵的创富故事 079 迎合受众需求的故事产品 079 实现受众理想梦境的故事产品 080 一个故事创造的财富 081 现在的蓝精灵 081 第二节 故事实现品牌溢价 082 故事的价值 082 一瓶水最高能卖到多少钱 084 谁撑起了高价水 085 故事的溢价模式 088 故事大王：中国的房地产商 089 第三节 故事激发市场潜力 093 故事的受众 093 好故事对电影票房的重要性 096 没有故事的戴比尔斯 098 寻找出路 099 爱情需要形式,品牌需要故事 101 第四节 故事保护品牌基业长青 104 产品生命周期 104 百事新一代建立市场壁垒 105 百事新一代实现品牌延伸 107 第四章 故事创世纪 111 第一节 企业的故事从哪来 113 故事是讲出来的 114 星星之火,可以燎原 115 没故事,创造故事 115 小心别人编你的坏故事：“ 春都”栽在惊悚故事中 117 第二节 产品的故事 119 产品名称说故事——真爱至上“ 石头记” 120 产品来源说故事——液体黄金“ 依云” 122 产品经历说故事—— ZIPPO 从战场走向商场 124 第三节 企业成长的故事 126 企业诞生说故事 126 二战催生Jeep 128 企业成长说故事 135 第四节 人物的故事 144 领导者的故事 145 消费者的故事 151 代言人的故事 152 第五节 创造故事 154 迪斯尼讲的故事 155 麦田怪圈带来的经济效益 156 第五章 故事传播 159 第一节 who—谁来讲 162 代言人讲故事 162 领导讲故事 163 创始人讲故事 164 领袖讲故事 166 消费者讲故事 167 成功者讲故事 168 第二节 way —讲故事的方式 169 讲历史 170 讲文化 171 讲声誉 173 讲情感 173 第三节 where—在哪讲 175 广告中讲故事 175 媒体上讲故事 177 电影里讲故事 179 搭个舞台演故事 181 第四节 how ——怎么讲 182 讲故事的时机选择 183 用正能量讲故事 185 故事语言的感情色彩 185 第五节 企业家讲故事 187 胡茂元讲的故事 187 斯蒂芬• 丹宁讲的故事 189 第六节 政治家讲故事 191 要嫁就嫁普京这样的人 191 美国大选故事会 196 第六章 故事的赢利模式 199 第一节 找对人 200 古越龙山,皇帝喝的酒 201 谁谋杀了奥斯卡 203 第二节 说对话 207 跟消费者讲故事 207 跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求 210 对投资者讲故事 211 第三节 做对事 214 捷蓝航空,把人道带回航空旅游中 215 周恩来与派克笔,让成功者留名 217 迪斯尼乐园的体验模式 219 第四节 30 秒法则 221 第一个30 秒：引起注意 222 第二个30 秒：引发兴趣 223 第三个30 秒：引人入胜 224 第四个30 秒：引出行动 225 第七章 如何向商业资本讲故事 229 鸡的故事 230 第一节 简单的故事 231 王石的简单之道 231 第二节 易自我复制,难被对手复制的故事 233 ZARA 的赢利模式 234 难被对手复制 235 第三节 想象力,让资本更有力 236 阿里巴巴,中小企业的解救者 237 第四节 空间里的陈述 240 电梯间里讲故事 240 卫生间里讲故事 241 第五节 专注赢得认可 242 百度的成长故事 242 向竞价排名转型 244 携手Google,防备Google 246 专注搜索领域 247 第八章 如何让故事常讲常新 249 第一节 什么是故事的持续力 250 让故事有生命力 250 让故事富有魅力 253 向宗教（ 寺院）学习讲故事 256 第二节 故事的持续力决定品牌的持续力 260 “ 从一而终 ”的故事 261 “ 绝对 ”简单的故事 263 纪录片营销：用故事记录一切 265 第三节 如何让故事具有持续力 268 魅力与故事的持续力 269 “ 时尚 ”地讲故事 270 给故事一个平台 272 第四节 有持续力的故事充满魅力 273 故事承载美好的梦想 273 故事必不可少的“ 道具” 274 故事延续下去的意义 275 故事的不可预知性 277 赛事举办,成功故事的延续 278 第五节 核心价值是品牌持续力的灵魂 281 第九章 故事新说 283 第一节 LV 的新旅行故事 285 旅行的历史学演变 286 LV 的新旅行故事 286 故事内容新说 289 故事形式新说 290 第二节 英国王室的故事 290 英皇御准——不卖产品,但最会讲故事 290 王子与王妃——英国王室永恒的故事 293 英国王室经济学 297 国家是品牌最有力的背书 298 第二节 新少林寺传奇 299 一部《少林寺》,开启故事新说 301 商标风波引出的少林新路 303 新时代,少林的网络化之路 305 少林寺的商业大观 306 新时代,少林的国际化之路 306 第十章 移动互联网时代的故事营销 309 第一节 卖梦想好过卖方案 310 奥巴马：运用互联网讲述自己的故事 310 马云：擅长“ 造梦”的人 315 第二节 用移动互联网思维写好你的品牌故事 319 第三节 用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异 321 原生广告：故事营销新玩法 321 故事营销的最高形式：原生广告 322 生动有趣：原生广告讲故事法宝 324 原生广告：互联网时代讲故事新方法 326 第四节 积淀营销——互联网挖故事的宝地 327 积淀营销古已有之 328 积淀正营销 328 积淀负营销 330 第五节 移动互联网时代的电影故事营销 330 10 亿“ 爆款”背后的营销创新 330 移动互联网时代的“ 粉丝型电影” 332 第六节 移动互联网时代要讲萌故事 336 · · · · · · () "故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式"试读 · · · · · ·如果钻石不等于爱情,女孩子还会为收到一颗钻戒而怦然心动吗？ 如果LV没有沾染皇家贵气,消费者还会为拥有新款的LV手提包而兴奋异常吗？ 为什么迷恋名牌？ 因为名牌背后是动人的故事。 旅游业的背后是一个动人的故事：云南石林因阿诗玛的故事而让游客平添遐思。 中华老字号里的故事绘声绘色：全聚德与国宾的故事演绎着时代的变迁,《大宅门》里你能读到.. |
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作者： 你是会闪光的星
脑洞之大,角度只独特让我震撼
果然不负我忘。
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有思想