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作者:金定海/徐进
出版社: 中国传媒大学出版社
出版年: 2016-4-25
页数: 181
定价: 49.00
装帧: 平装
ISBN: 9787565716690

内容简介 · · · · · ·

以学术思考观照实践案例,厘清和架构“原生营销”的概念与体系,把“原生”理论融入真实的本土市场环境,为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编,上编完整梳理“原生”理论的起始、发展,下编结合“场景”的“原生”创新,深入浅出,透析权威媒体的成功案例,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。

作者简介 · · · · · ·

金定海：上海师范大学人文与传播学院副院长,教授,博士生导师。兼任中国广告协会学术委员会主任、中国商务广告协会副会长、中央电视台广告策略顾问、《国际品牌观察》编委会副主任等,并担任国内外多项广告奖项的评委。荣获2003首届中国十大广告学人称号。

徐进：凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长,中国广告协会学术委员会委员,中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员,北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员,中国传媒大学、复旦大学、浙江师范大学客座教授、硕士生导师。

目录 · · · · · ·

上编　原生•起点
第一章　一场正在发生的营销变革　/ 003
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学　/ 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生　/ 007
三、营销理念的转变　/ 012
四、广告原生：精致的内容永不过时　/ 019
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上编　原生•起点
第一章　一场正在发生的营销变革　/ 003
一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学　/ 004
二、迭代更新：新旧媒体交融共生　/ 007
三、营销理念的转变　/ 012
四、广告原生：精致的内容永不过时　/ 019
第二章　共同书写的营销法则　/ 023
一、情定原生：碎片化时代的营销观　/ 024
二、原生广告：内容营销的最高形态　/ 029
三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0　/ 034
第三章　关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作　/ 038
一、信息屏障：消费者的无声抵抗　/ 039
二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系　/ 045
三、消费者体验：从认知到共鸣的转变　/ 050
第四章　原生与品牌　/ 061
一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者”　/ 062
二、重构媒体的营销价值　/ 065
三、效果评估的“量”与“质”　/ 082
下编　原生•未来
第五章　场景与故事　/ 089
一、场景：空间与情境的创设　/ 090
二、故事：打动人心的力量　/ 100
三、场和景：共生共枝　/ 111
第六章　场景营销,有温度的营销　/ 122
一、场景营销：从生活出发　/ 124
二、场景营销：定制品牌故事　/ 132
三、场景营销：颠覆传统营销模式　/ 135
第七章　再造生活场景、演绎品牌传奇　/ 141
一、场景营销很好,但还差了些什么？　/ 144
二、原生+场景,优化了什么？　/ 147
三、原生营销4.0　/ 150
四、原生营销的指标与效用　/ 155
第八章　原生营销,未来已来　/ 159
一、大势所趋：原生营销的爆发成长　/ 160
二、见微知著：原生营销的宏观趋势　/ 169
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发布者：冰花碎梦

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