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首页| 紫金中心?观峰丨予以时代温度,才是最有人性的产品 南京青铜 KnightAD青铜骑士 2018-11-12 如果说一条路,浓缩了一座城市的精华,那么从美国的拉斯维加斯大道到新加坡的乌节路,从香港的金钟道太古广场到北京的东长安街华贸中心,再到南京的中央路紫峰大厦,这一幕幕见证的不仅是一个城市时代生活的变迁,更是商办时代从发迹聚合到裂变衍生的革新蜕变。 这一次绿地立足南京,即紫峰之后又一峰,择址鼓楼繁华地,以「观止登峰」再现50万方城市综合体。一直以来作为全球化地产领航者,绿地中心从不放过任何一个世界级地标效应,并在万众瞩目的世界高度下,创造一个又一个巅峰奇迹。 ▼绿地全球地标图 所以此次在项目的出街亮相上,青铜骑士基于绿地品牌本身的优势,以国际大牌写字楼的高度对外发声,而由于项目的初衷本就是：希望依托鼓楼区这个南京永远的政治经济中心,来打造世界500强办公集群,因此在出街口号的立意上,青铜骑士认为,本体项目的市场占位一定要高,一方面要体现绿地比肩国际商务甲写,再次刷新南京城市建筑地标,另一方面也想向世人表达绿地与伟大时代同行,并凭借高度聚合的办公集群向世界500强大公司致敬。 于内于外,于彼于此,均能相互呼应,而为世界观峰者缔造超甲级商务集群,不仅是为南京更是为自身加冕。 ▼户外主视觉 ▼折页展示 不过问题来了,如果从项目的定位考虑,单纯的从建筑面积,周边景观亦或是交通和完善的配套上进行价值点升华,似乎让整个产品很难在感官和心里上给人留下深刻的印象。 区别于传统的写字楼的外观设计和物理空间,结合项目价值点如何让我们的产品具有人性才是最应该考量的问题。 ―追溯历史的年轮,发掘项目立足的基点― 正如淮海路于上海、春熙路于成都、武林路于杭州,每一个城市都有一条满载荣耀的繁华封面。对于老南京人而言,繁华不过新街口,热闹不及夫子庙,而内心深处向往的始终还是湖南路。 ▼项目白皮书 随着历史的变迁,湖南路,一段有着91年政治、商业历史的金陵长廊正在发声着翻天覆地的变化。而我们,作为这条历史长廊里的见证者和参与者,身于这个伟大的时代,在城市的复兴与繁荣这一伟大的历史使命下,无论是个人还是企业必然会聚合在一起。 所以青铜骑士认为,秉持着「尊重历史、敬仰未来」的态度,在即将腾飞的城市黄金线鼓楼湖南路上,将南京紫金中心·观峰塑造成与伟大时代同行的icon之一,向伟大时代的伟大同行者致敬,以此作为项目立足的基点,更能被人接受和认同。 ▼ 项目价值H5 扫码观看动态效果 ―予以时代温度,寻找项目的市场格局― 当然在这样厚重的历史人文积淀下,在特定的区域内用情怀勾勒出对历史的回味和未来的畅想,让低调沉稳的建筑不再孤单,散发出温度引发共鸣,是传播的精髓所在,更是寻找项目的市场格局最直接的方法。 所以在线上的推广操作上,糅合历史维度,以「91年之后」讲述湖南路从1927年迄今为止的演变,以及从史诗之峰-温度之峰-生命之峰-湖南路之峰的系列稿演变来传达项目的价值点更能贴合项目本身的市场格局,让人眼前一亮。 ▼「91年之后」系列价值海报 ▼「峰」系列价值海报 ―转换价值视角,贴合市场占位― 但是面对市场上纷杂的竞品信息,客户所关心的资本、资金、资源如何在项目的发声中再次被触及？ 青铜骑士认为继「峰」系列品牌价值点阐述之后,将视角从对话产品转移为对话客群,推出「观」系列,从世界经纬观/百年中心观/资本观/时间观……角度切入,再一次的深化市场印记,方能形成闭环,让价值点直达消费者心智。而通过稳重的设计突出量现,在一次次的刷屏中春风化雨,让受众记住观峰这个名字,也更能进一步的增加品牌和项目的曝光量。 ▼「观」系列价值海报 ―与时俱进,让人性产品再升温― 绿地作为中国最知名的商办专家,青铜骑士也特意对江苏做过深度的调研,尤其是在南京走访了河西、新街口传统商业区的上百家企业后。发现简单粗暴的短平快时代一去不复返,适者生存的唯一出路,就是与时俱进。 而商办地产经历了几代的发展,早已不再是刻板印象中的钢筋水泥,而是充满人文的温暖空间和无限平台,逐渐从单纯追求高效率高品质,变成了追求精神情怀和发展共赢的趋势。比如：绿地,作为全球商办的引领者,在过去的26年里,从未停止为全球商办需求提供「解决方案」的步伐。此次,office+作为绿地集团独有的智慧办公生态体系,就是专门针对商办发展「量身定制」的“解决方案”之一。 因此,青铜骑士坚持：与时俱进,强调项目本身创造全能型的空间,必将为这座城市里的每一位商务人士带来其生活所需的「温度」和「归属」,也终将让具备人性的产品再升温。 所以在营销中心和产品的发布会上,青铜骑士通过和客户进行深入的沟通,决定在基于「产品+服务+运行」的价值理念上,再次契合历史维度的升温,来打破了信息、资源、资本对普通大众的封锁壁垒。 ▼发布会前宣海报 ▼发布会后宣海报 诚然,我们知道产品就是硬道理,是亘古不变的。但是时至今日,谈及产品已经不是单纯的项目,而是涵盖了物理和精神的双重属性价值。 紫金中心·观峰,通过追溯历史年轮,通过对标同系列同高度的产品风格,予以时代温度,来打造最有人性的产品。 这正如我们在深究项目本质的同时,如果能够回归本心,站在历史或人性的角度,探寻产品更多的潜在内涵,也许就能产生更多关于产品的魅力和绽放,我们想这不仅是客户也更是受众所希望看到的。 更多内容vip可查看 |