内容简介 · · · · · ·

双11,从“光棍节”到全民网购热潮,一个消费狂欢节是如何诞生的？双11一天的交易额从2009年的5 000万元到2015年的912亿元,阿里巴巴是如何做到的？

双11是阿里系电商业务中一个不能被忽略的重要部分,它对天猫、淘宝的发展,乃至整个中国电商生态的发展,都起着非常重要的作用,在助力阿里系电商平台发展壮大的同时,也推动了网购在中国的普及。

现如今,阿里系电商平台已经形成能容纳各种不同角色共同参与的商业协作生态,双11巨大的成交规模,正是这个商业协作生态在短时间内共同集中爆发的最直接体现。从某种角度上讲,双11成交规模的增长和商业生态的形成一样,受到了不可否认的外在条件的影响,但也有着其固有的内在逻辑。如果我们能够更加清晰地理解其中的本质问题以及商业规律,对我们理解电商行业以及互联网的发展脉络,找到未来的方向,会有诸多帮助。

作者简介 · · · · · ·

秦嫣,82年生人。2006年11月加入淘宝网,2015年4月离开,在阿里巴巴集团工作了超过8年时间,其中有大约7年都在从事搭建淘宝、大淘宝平台交易规则及其相关的工作,对阿里系的电商生态布局有一定的认识和理解。在职期间曾参与2010年、2011年、2012年的双11活动,负责活动规则的制定和平台规则的协同,见证了双11从最初一路走来的整个过程。

目录 · · · · · ·

"双11"试读 · · · · · ·

其实,11月并不是一个理想的档期。这几年,不管是线下的商场还是线上的网站,做打折促销活动,好像都不用挑日子了,平时随随便便捡个由头都可以做,有些商店,有些品牌,打折,至少是部分商品打折,已经是常规状态,在一家店铺里购物,完全享受不到折扣,反倒成了少有的事情。但如果做一个购物节,大家还是会倾向于选择把一个已有的节假日作为档期,这是因为节假日通常有着浓厚的文化...