内容简介 · · · · · ·

本书是消费者行为学领域中一本重要的、广为流传的教科书。它由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。

　　本书的改编在充分消化解构原作的基础上,遵循“保留为主、精简表达”的原则,尊重并保持原书的主体结构、基本内容和特色,同时对全书的内容及表达进行了简化、删减和精炼,对部分章节进行了局部的结构调整,以更适应国内教学的实际需要。

　　改编后本书篇幅更为紧凑,定价大大降低,非常适合作为我国高校本科双语教学教材,也可用作研究生、MBA教材,还可作为相关从业人员的参考书。

作者简介 · · · · · ·

迈克尔•R•所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授,曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任,拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一,也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。

卢泰宏 中山大学国际营销学教授、博士生导师,中国营销研究中心（CMC）主任。菲利浦▪科特勒国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。中国市场学学会常务理事,中国高校市场学学会常务理事,中国《营销科学学报》编委,中国市场总监和销售经理培训认证首席专家,美国管理协会会员,被评为 “中国最有影响力10位管理学教授”（2005）。撰有《解读中国营销》等专著近20本。享受国务院颁发的突出贡献政府津贴。