![]() 作者: [美]劳拉·里斯/[美]艾·里斯 出版社: 机械工业出版社 译者:寿雯 出版年: 2013-11 页数: 292 定价: 40.00 装帧: 平装 丛书: 定位经典丛书 ISBN: 9787111443643 内容简介 · · · · · ·《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。 作者简介 · · · · · ·艾•里斯 定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。 劳拉•里斯 里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。 目录 · · · · · ·总 序 定位理论推荐序 品牌定位体系巅峰之作 前 言 定律1 生命的大树 ∥1 The Great Tree of Life 定律2 预测未来 ∥9 · · · · · ·() 总 序 定位理论 推荐序 品牌定位体系巅峰之作 前 言 定律1 生命的大树 ∥1 The Great Tree of Life 定律2 预测未来 ∥9 Predicting the Future 定律3 分立和征服 ∥17 Divide and Conquer 定律4 渐变 vs. 分化 ∥27 Gradual Change vs. Divergence 定律5 时钟收音机的诅咒 ∥39 The Curse of the Clock Radio 定律6 瑞士军刀式思维 ∥51 Swiss Army Knife Thinking 定律7 糟糕的创意从未消失 ∥73 Bad Ideas Never Die 定律8 高科技品牌的大树 ∥85 The Great Tree of High-Tech Brands 定律9 低科技品牌的大树 ∥111 The Great Tree of Low-Tech Brands 定律10 缺失环节的奥秘 ∥139 The Mystery of the Missing Links 定律11 第一者生存 ∥149 Survival of the Firstest 定律12 第二者生存 ∥171 Survival of the Secondest 定律13 修剪的威力 ∥189 The Power of Pruning 定律14 创造一个品类 ∥209 Creating a Category 定律15 确立一个敌人 ∥235 Establishing an Enemy 定律16 推出品牌 ∥243 Launching the Brand 定律17 总结 ∥259 Wrapping Things Up 附录A 定位思想应用 ∥270 附录B 企业家感言 ∥273 · · · · · · () |
近乎平淡的笔触
新的思想领悟!
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