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作者:Paul Temporal
出版社: 清华大学出版社
副标题: 实务及案例分析
出版年: 2004-1-1
页数: 276
定价: 32.00
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787302077756

内容简介 · · · · · ·

本书介绍如何制定品牌战略和管理品牌,并深入剖析25个经典案例,使您轻松掌握品牌管理之道。本书堪称品牌管理百宝襄,收集了许多颇有价值的疑问和实战方案。该书分析深入,点评透彻,所兴案例贴近中国读者的工作和生活实际。主要向读者呈献如下内容：如何确定品牌愿影；如何制定品牌战略；如何评估品牌价值；如何选择品牌定位战略；如何创建品牌文化；如何利用公共关系创建品牌；如何进行品牌延伸、品牌复兴和品牌

目录 · · · · · ·

第1章品牌管理角色的演变
第2章品牌愿景、品牌战略和消费者心理
第3章市场定位与品牌管理
第4章品牌架构
第5章品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃
第6章品牌管理可以利用的所有传媒
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第1章品牌管理角色的演变
第2章品牌愿景、品牌战略和消费者心理
第3章市场定位与品牌管理
第4章品牌架构
第5章品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃
第6章品牌管理可以利用的所有传媒
第7章信息时代的品牌管理和客户关系管理
第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化
第9章衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估价
第10章结束语
附录品牌管理工具箱
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发布者：子由你

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