畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀

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※编辑推荐※

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※内容简介※

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。

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※媒体推荐※

我不知道有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速——包括我在内！

——广告教父 大卫·奥格威

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说,本书就广告文案写作提供了清晰明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说,本书回归重要的基本面,应该被放在书架上最显眼的地方。

——《洛杉矶时报》

不只是写作新手,就算是高居主管职位或身处顾客端的人,都应该将本书当成基本配置。

——《广告日》