内容简介 · · · · · ·

本书从广告经济属性的特质出发,在重新对广告文案进行准确的定位后,把它置放于市场营销与广告策划的视野下,以广告受众接受为本,根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态,根据中国语言、文字的特质,着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼,以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作,并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较,介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告的创意、写作及表现去全面构架广告文案学的最新版本。

　　适用对象：可作为本科教材、高专高职教材,以及中等专业学校教材。

　　可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材,亦是工商企业界、事业单位、新闻部门、文化部门、广告行业从业者和有兴趣于广告创作人士的读物。

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