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《快速消费品新产品扩散模型》内容简介：新产品扩散模型既是企业进行新产品销量预测和诊断的有效工具,也是营销模型研究领域关注的热点问题之一。现有的新产品扩散模型主要针对耐用消费品,缺少适用于快速消费品新产品扩散模型。《快速消费品新产品扩散模型》旨在从扩散理论和消费者行为理论的角度,分析快速消费品新产品扩散的特点及影响因素,构建一个适用于快速消费品扩散的引入营销组合变量作用和尝试一重购机制的新产品扩散模型,并且提出一套适用于各种形式的尝试一重购模型的估计方法和检验方法。

《快速消费品新产品扩散模型》可供大专院校及研究机构中从事营销模型学术研究的师生和研究人员参考,也可供快速消费品企业的营销管理人员、新产品开发人员,以及市场研究公司和咨询公司的研究人员阅读。