内容简介 · · · · · ·

本书的八篇文章分别从不同角度入手,阐述了营销理论和实践中最为关键的几个问题。其中有四篇是品牌问题。

本书还对营销中的其他一些关键主题进行了详尽的论述。本书向读者读者展示了随着信息技术的飞速发展,特别是网络的出现和普及,营销环境发生的翻天覆地的变化,网络营销已不再是营销领域的新事物,掌握网络技术的公司将具有很大优势。

作者简介 · · · · · ·

达特茅斯大学阿莫斯·杜克高学院营销专业教授,整合营销传播和品牌价值研究领域的先驱,迪斯尼、福特、英特尔、利维-斯特劳斯、耐克、宝洁、星巴克等世界最著名品牌的品牌顾部,《战略品牌管理》一书的作者。凯勒教授曾就读于康奈尔大学、杜克大学和卜耐基-梅隆大学,其研究曾获奖,同时,他在斯坦福商学院有8年的教龄——他是该学院营销专业主任。