内容简介 · · · · · ·

《中国电影营销:理论与案例(1993-2012)》包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理,透过众多脉络的演进,试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论,形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例,其中既可管窥中国电影产业的发展脉络,又可作电影营销教学的深度研讨。影视市场运作有相通之处,为了扩大本书的适用性,增加了电视连续剧和情景剧的案例,读者可以从中了解和学习运作电视剧项目。本书可用作文化产业管理、电影制片管理、影视编导等专业影视营销课程和MBA商业案例教学的适用教材,也可满足一般影视爱好者的娱乐阅读需求。