营势txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者:李骏 出版社: 北京大学出版社 副标题: 后来者居上的破局秘诀 出版年: 2015-4-1 页数: 220 定价: 39.00 ISBN: 9787301255674 内容简介 · · · · · ·这是一本系统论述如何低成本、高效率打造品牌的原创理论和原创思想的专著,更是一本涵盖企业营销战略、策略、实操的品牌运营心法。该书立足于作者20余年的品牌操盘实践,以四季沐歌的快速崛起为样板,层层展开,深入剖析,全面总结了品牌从低谷一步一步登顶的真实崛起历程。 该书重点围绕“无边界创新整合”的核心思想,从“顺势、借势和造势”三个方面来系统阐释如何营势,提出了“在营销世界里只有认知、没有真相”的独到观点,最终实现“改变消费认知,重建消费者心中的真相”这一目的。 本书旨在解决以下问题: (1)如何快速、低成本颠覆现有的消费认知? (2)同样的资源、舞台,如何摆脱平庸、脱颖而出? (3)快节奏的激烈竞争时代,如何才能后来居上、快速上位? 作者简介 · · · · · ·李骏 四季沐歌集团公司总裁,第十一届全国青联委员,中国青年企业家协会常务理事。 战略资源整合专家,“无边界创新整合”“营销3.0”“营势”等营销原创思想的提出者和积极践行者。 从事家电行业10年,太阳能行业13年。先后创造性推出了“乡镇割草”“城乡联动”“村晚营销”,大规模复制推广了“薛华决心墙”“LV模式”“立强五会合一模式”“新密模式”“麻城模式”“以废换金模式”等实战型营销模式,在全国连续三年发动过大规模的“三联行动”“百团大战”,成功打造“阳光创业”和“阳光助学”两大公益活动品牌,通过连续七年每年上万场活动的实践,成功总结提炼出破解中国三、四、五级市场营销难题的秘诀。 由他提出的“无边界创新整合”理论和“营势”理论,推动四季沐歌踏上了速度冲击规模的快速发展之路,案例入选中央电视台及中国传媒大学合编的《中国优秀企业案例库》。 相继荣获2014年... 目录 · · · · · ·营势:后来者居上的破局秘诀目录 第一章 势与营势............................................... 1 关于势...................................................................3 关于营势...............................................................13 第二章 营势就是做整合....................................... 33 · · · · · ·() 营势:后来者居上的破局秘诀 目录 第一章 势与营势............................................... 1 关于势...................................................................3 关于营势...............................................................13 第二章 营势就是做整合....................................... 33 无边界创新整合理论与“三个凡是”........................35 牵手北大,定出身.................................................57 携手航天,嫁豪门.................................................61 借势低碳,扬帆起航..............................................69 借力央视,晋级贵族俱乐部...................................71 缔结世界500 强,从伴舞到共舞...........................82 围绕品牌使命做整合..............................................86 第三章 营势就是聚能量....................................... 97 聚焦一个点饱和轰击..............................................99 用速度袭击市场大鳄..............................................116 用规模冲击消费认知..............................................124 密集分销,积聚势能..............................................130 第四章 营势就是建模式....................................... 139 乡镇割草模式........................................................141 城乡联动模式........................................................150 粮食换太阳能模式.................................................154 会议营销模式........................................................156 “村晚”模式..........................................................157 客户主动登记模式.................................................158 第五章 营势与平台思维....................................... 161 造平台就是打造生态圈..........................................163 微创业平台 ...........................................................177 “乡镇综合体”平台 ...............................................180 社区O2O 平台 ....................................................182 “城市热水银行”平台 ...........................................186 平台化运营,做品牌运营商 ..................................190 结语 营势是一个开放的体系 ................................ 195 附录 品牌营势体系 ........................................... 199 致谢 ............................................................ 205 · · · · · · () |
非常喜欢
内容的话,谈到了很多方面
很有趣
通俗易懂