巴黎人怕巨幅广告高悬在建筑物上影响城市形象便将广告“下放”到地铁里,虽说终日不见阳光,可仍旧魅力四射。巴黎的广告材料成本低,大多是彩喷纸放大。因地铁里没有雨水,其效益高源于每周一次换新。巴黎人乐意接受广告宣传,广告能像电视、报纸、杂志那样受人关注。

地铁里摆放着椅子,人们能边休息边欣赏。成功的广告招贴,画面一般或“简”或“繁”,如大字几个,没有一点图饰；又如满版的纹理,错综复杂,只有一排小字但人们已经认识到那是什么内容的广告了。如果那文字或图案幽默风趣,还能让你回味一阵子。今天,中国大地经济建设一日千里,热闹非凡不论是大型庆典活动还是小餐馆开张,一律是“五彩缤纷”的横幅加汽球,场面甚为壮观,有“敢上九天揽月”之势,可过后记住那场景的人并不多。巴黎的地铁太大了,有人说,20条线一个站一个站地逛,要6个月广告招贴要一幅一幅地拍,要拍3个月。我没有那么多的精力,只选拍适合中国国情的广告招贴,因为这些是宁静、和谐和比较富于内涵的图画。