就物质而言,这本形式上与书最接近的出版品,或许可被归纳为是一本书,即便它的形体已完全脱离了传统上的书的型态。

就内容而言,这本谈论范围涉及到时尚行业、生活风格、数字趋势、广告营销的出版品,或许可被归纳为是一本杂志,虽然它不像一般杂志只是新信息的告知,而是将焦点锁定在消费文化的分析观察上。

就阅读而言,这本在设计编排上跳脱线性逻辑的出版品,或许可被归纳为是一种全新的阅读经验,因为它将阅读从纯思考的阅读层次中解放出来,让阅读也可以是纯粹触觉和视觉的美学体验。

就概念而言,这本来自麦肯广告公司的知识出版品,或许可被归类为是广告公司对于自身行业的反省与期许,因为在快速变迁的消费与媒体环境中,广告的操作形式,不应再局限于旣有的在线广告、线下广告、网络广告...... M LAB. ISSUE本身,就是麦肯广告对于广告概念突破的一种姿态与宣言。

透过一本不像书的书去传达麦肯广告对于当今消费文化的观点；透过打破现有广告形式的形式,和广告营销相关从业者间形成新的沟通平台；透过 M LAB. ISSUE会引发更多的问题去问﹕广告是什么﹖媒体是什么﹖营销是什么﹖趋势是什么﹖消费是什么﹖出版是什么﹖书是什么﹖杂志是什么﹖沟通是什么﹖这或许才是M LAB. ISSUE是什么的真正答案。