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作者:[韩] 金钟善
出版社: 化学工业出版社·悦读名品
出品方: 悦读名品
出版年: 2017-3-1
页数: 216
定价: 35.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787122279484

内容简介 · · · · · ·

首先要怀疑的就是你自己！

看想看的,只信想信的,而本书要做的便是帮助大家打破这些错误的思维定式！

以行动经济学的视角分析非理性行为

以丰富的事例和理论解读经济心理！

看你的思维方式

如何给你当头一棒？

让那些自以为聪明过人的傻瓜们

哑口无言！

所有的经济活动和消费生活都是

高度的心理战

在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套

【内容简介】

在日常生活中我们经常会面对思维的骗局。但只要我们弄明白了错误思维是如何形成的,以及它是如何作用的,便不会再束手无策,所以问题并不是不能解决。正所谓“知己知彼方能百战百胜”！

这也是写作本书的主要目的,即通过行为经济学的核心理论与实验来分析我们的非理性日常行为。

本书中所介绍的理论都是行动经济学的基础内容,同时也是与我们日常生活联系最为紧密的部分。当然,理论的理解与实际的应用还...

作者简介 · · · · · ·

金钟善

现为BSI经营研究院法人,全球绿色经营研究院理事、仁川房地产学院院长、韩瑞大学国际通商学客座教授、信息产业大学客座教授。

目录 · · · · · ·

前言 / 1
第一章背叛你的其实正是你自己
控制错觉 / 2
无论尝试多少次都不能赌赢的原因
知识错觉 / 6
信息与判断能力的悖论
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前言 / 1
第一章背叛你的其实正是你自己
控制错觉 / 2
无论尝试多少次都不能赌赢的原因
知识错觉 / 6
信息与判断能力的悖论
自负 / 9
背叛你的其实正是你自己
便利直觉 / 13
常听到的事情自身发生频率会越高？
注意效应 / 17
将“熟悉”误以为“了解”是十分危险的
证实性偏差 / 21
只看我想看到的！
后视偏差 / 25
一开始我就知道会这样！
第二章自己困住了自己
表征直觉推理 / 32
投资者们为何对近期收益率较高的基金趋之若鹜？
锚定效应与不充分调整（一） / 36
半价销售与冲动购买的关系
锚定效应与不充分调整（二） / 40
待售楼盘降价的陷阱
框架效应（一） / 45
自己选择的框架困住了自己
框架效应（二） / 50
价格提示中隐藏的陷阱
框架效应（三） / 54
提高家庭用电价格就能阻止大规模停电现象的出现吗？
“每天仅需5元”战略 / 57
用一包口香糖的价钱……
第三章在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
前景理论（一） / 62
比起效用更重视价值
前景理论（二） / 68
在不想蒙受任何损失的想法产生时你便已经中了圈套
损失规避 / 72
为什么房价下跌时人们却坚持不卖房呢？
沉没成本谬误 / 77
因为考虑到成本……
心理账户（一） / 81
每个人心中都有一本自己的损益账户
心理账户（二） / 87
折上折是诱惑消费者最常见的营销策略
心理账户（三） / 90
投资者宁愿承受更大损失也不愿清仓的理由
后悔理论 / 93
人们更愿意选择不让自己后悔的方案而不是理性的最佳方案
禀赋效应（一） / 98
商家与消费者之间出现价格争议的理由
禀赋效应（二） / 103
体验式营销中不为人知的秘密
维持现状偏差 / 106
不愿意售出房产的原因
第四章你每天都在被骗
货币错觉 / 110
不能为涨工资而窃喜的理由
从众行为 / 114
如果不想被冒牌专家骗得团团转……
偏好逆转 / 119
你的选择随时会改变
情景效应 / 123
警惕固有观念的陷阱
吸引效应（一） / 127
主推产品和诱饵产品的相互关系
吸引效应（二） / 131
VVIP营销策略的真正目的是什么？
妥协效应（一） / 135
中等商品最受欢迎的理由
妥协效应（二） / 139
中间最安全？其实不然！
分类效应 / 142
先发制人更为有利的原因
晕轮效应 / 144
印有卡通人物的零食销量更好的理由
首因效应和近因效应 / 147
最初与最后更有利
阿希效应 / 151
其他人都说“对”的时候,你也会说“对”！
自我调节焦点理论 / 154
保障型保险和储蓄型保险,哪一种更有吸引力？
鼠目寸光的决策 / 159
只看重眼前小利
启动效应 / 161
免费优惠券不免费的理由
免费午餐效应 / 164
启动效应的光与影
未来贴现效应 / 167
今日最佳选择不能称为明日最佳选择的原因
第五章正是你深信无疑的常识背叛了你
凭借技术性分析便能在股市投资上获得成功吗？ / 172
胜或败,证券投资组合有效吗？ / 178
为什么经济越是低迷的时候,投资者们就越无视价值
投资战略呢？ / 182
零散股交易也能赚钱吗？ / 184
季节性异常现象与投资的关系 / 188
房地产政策忽冷忽热的理由 / 194
税收争夺战,孰赢孰败？ / 197
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发布者：老衲特别冲动

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